여기어때가 폰트로 여행심을 자극하는 방법, 여행책방.

여기어때 잘난체, 고딕을 활용한 팝업 공간

여러분의 여행심(心)을 자극하는 요소에는 어떤 것들이 있나요?

이국적인 여행 사진, 감성적인 여행 문구, 설레이는 여행 영상 등 각자 가지고 있는 여러 가지 요소들이 있죠.😌

지난 9월 말부터 11월 말, 약 두 달 동안 여기어때와 교보문고가 함께 운영한 여행책방에서도 많은 분들의 여행심을 자극했는데요.

지난 포스팅에 이어, 이번 글에서는 오프라인 공간 ‘여기책방.’을 여기어때 잘난체를 통해 어떻게 여행심을 전달했는지 소개하고자 합니다!

여행심 자극하는 여행책방.

여행책방

여행책방은 여기어때와 교보문고가 함께 만든 브랜드 팝업 책방으로, 시작은 브랜드 메시지를 전달하는 새로운 접근 방식에는 무엇이 있을까부터였어요. 여기어때 만의 이야기를 경험하고 브랜딩 영역을 더 확장하는 방법으로 ‘여행’과 ‘책’이라는 서로 다른 성격을 가진 두 브랜드의 색다른 만남을 통해 유저들에게 신선한 재미를 제공하고자 했습니다.

여행책방을 통해 여기어때가 전달하고자 하는 브랜드 경험

여기어때에서 신규 개발한 브랜드 전용 폰트 ‘잘난체2 & 잘난체고딕’과 교보문고의 공간을 브랜드화 해 운영 예정인 ‘브랜드 팝업 책방’의 첫 시작이 만나 ‘여행책방’이 기획되었어요.

여행책방은 여행자의 등을 떠미는 문장들을 읽고 나만의 여행 문장을 수집하고, 지금 당장 떠나고 싶은 도시에 대해 답하며, 지난 여행을 회상하고 앞으로 떠날 여행에 대해 떠올려 보는 공간입니다.

책방 내에 쓰인 모든 글자와 문장들을 여기어때 잘난체와 잘난체고딕으로 디자인해, 책방에 머무르는 동안 여기어때 아이덴티티를 직/간접적으로 경험함과 동시에 내 안에 숨겨져 있는 여행심을 불러일으키고자 했어요. 그리고 공간을 통해 여기어때는 온라인과 다른 오프라인 만에서 제공할 수 있는 브랜드 경험을 제공하고 브랜드 메세지를 전달하고, 교보문고와 콜라보레이션을 통해 새로운 콘텐츠를 생성해 재미요소를 제공하고자 했습니다.

여행책방 공간 구성과 도면

여행책방의 톤앤무드는 여행의 밝고 캐주얼함과 책방의 따듯함이 느껴지도록 연출했어요. 여기어때의 브랜드 컬러인 영레드와 화이트를 적용하고, 메인이 되는 브랜드 스토리존의 테이블과 카펫 형태는 원형으로 제작해 공간 내 브랜드 아이덴티티를 녹여냈어요.

여러 문장에 사용 된 여기어때 잘난체과 잘난체 고딕도 폰트 목적에 맞게 가이드화하여 적용했는데요. 책방 타이틀 및 공간 안내 설명은 여기어때 잘난체로, 그리고 여행 문장과 질문지, 오브제 표기 등의 정보전달 목적인 문구들은 잘난체 고딕을 적용해 글꼴 개발 목적 및 사용성에 적합하게 사용했답니다. 👍

그리고 공간은 크게 3가지로 구분해 브랜드 스토리존, 브랜드 비주얼존, 그리고 체험존으로 구성했어요. 여행책방을 소개하는 ‘브랜드 스토리존’, 여기어때 폰트와 공간 컨셉을 오브제와 미디어를 통해 보여주는 ‘브랜드 비주얼존’,

그리고 공간에 머물며 여행책방을 경험할 수 있는 ‘체험존’인데요~

여행 브랜드와 책방 브랜드의 의외적인 만남과, 여러 체험요소의 재미를 통해 소비자와 소통하고 브랜드 메세지를 전달하고자 했어요.

공간 구성은 어떻게?

브랜드 스토리존 & 브랜드 비주얼존의 월 스크린

여행책방에 입장하면 가장 먼저 보이는 곳은 ‘브랜드 스토리존’입니다. 여기는 여행책방에 대한 설명과 함께 여행책방의 경험이 시작되는 곳이에요.

그리고 그 옆으로 벽 한 면을 크게 차지하고 있는 월스크린이 보이는 곳은 ‘브랜드 비주얼존’이에요. 월 스크린에는 다양한 여행 문장들이 여기어때 잘난체 고딕 폰트를 통해 소개되고 있습니다. 마치 공항 플립보드를 연상케 하는 모션과 함께 여행심을 자극하는 여행 문장들이 연달아 나오게 되니 왠지모르게 마음이 설레이지 않나요?😆

브랜드 체험존의 문장 카드와 문장 홀더

브랜드 체험존의 딩뱃 스티커

월 스크린 바로 앞에는 원형 테이블이 보이는데요, 여기는 여행책방의 메인 비주얼 공간이라고 할 수 있는 ‘브랜드 체험존 1’이에요. 영레드 컬러의 원형 테이블과 여행 문구가 적힌 카펫이 돋보이는 이곳에는 여러 책 속에서 발췌한 여행 관련 문장이 적힌 문장 카드 100종이 전시되어 있어요. 여러분이 어떤 문장을 좋아할지 몰라 다 준비했습니다.😎

잘난체 고딕으로 적힌 문장들을 하나씩 읽어가며, 공감되거나 마음에 쏙 드는 나만의 문장을 수집하다 보면 어느새 한 속 가득 쌓여있는 문장 카드를 볼 수 있어요. 수집한 문장 카드는 문장 홀더에 넣어 보관할 수 있고, 귀여운 잘난체 글자 스티커와 아기자기한 딩뱃 스티커를 활용해 나만의 여행 홀더로 꾸밀 수도 있어요!🌟

브랜드 체험존의 질문과 답변들

문장 카드와 홀더를 다 꾸몄다면 바로 옆에 있는 ‘브랜드 체험존 2’에서는 여행과 관련된 3가지 질문 중 나만의 답변을 적는 경험을 할 수 있어요.

“꼭 가보고 싶은 여행지와 그 이유는?

“여행지에서 먹었던 최고의 음식은?”

“여행을 떠나고 싶은 순간은?”

많은 분들이 참여해주셨고, 다양하고 재치 있는 답변을 볼 수 있었는데요.

인생이 그렇듯 여행도 정답은 없죠!

가챠와 블라인드 북

‘브랜드 체험존 3’에는 여행뽑기와 블라인드 북이 있습니다.

책방에 방문한 누구나 운명의 여행지를 추천해주는 여행뽑기를 해볼 수 있어요. 국내외 10곳의 여행지 중 한 곳을 랜덤으로 추천해주고, 추천해준 여행지로 여행을 당장 떠날 수 있도록 2만원의 스페셜 할인 쿠폰도 들어있답니다. 가 본적 없는 여행지가 나왔다면, 추천해준 여행지로 고민없이 떠나보는 것도 뽑기의 묘미가 아닐까요! ✈️

그리고 15권의 블라인드 북도 준비되어 있습니다. 문장 카드를 수집하듯 블라인드 북 커버에 적힌 한 줄의 문장만 읽고 마음에 드는 한 소절이 있다면 그 책을 읽어보면 어떨까요? 어쩌면 그 책을 읽고 다음 여행을 계획하게 될지도 모르죠. 🍀

랜드마크 딩뱃 오브제

마지막으로 여행 책방을 나서면 볼 수 있는 ‘브랜드 비주얼 존 2’에는 랜드마크 딩뱃을 볼 수 있어요. 귀여운 랜드마크 오브제들은 여기어때 잘난체와 잘난체 고딕에서 볼 수 있는 127개의 여행 딩뱃 중 5개인데요! 더 많은 여행 딩뱃이 궁금하다면, 여기어때 잘난체와 잘난체 고딕 폰트에서 볼 수 있습니다.

폰트는 🔗여기어때 잘난체 홈페이지에서 다운받을 수 있어요!

많은 사랑을 받은 여행책방.

인스타그램 여행책방 인증 스토리

약 2개월 동안 운영된 여행책방은 많은 분들의 관심과 사랑을 많이 받았어요. 혼자 또는 친구, 연인, 그리고 가족과 함께 방문하셔서 문장 카드를 수집하고 방문을 인증해 주셨어요.👏

방문해주신 모든 분들께 감사드리며, 여행책방을 통해 이색적이고 즐거운 경험이 되었길 바래요.

여행심 자극하는 인스타그램 여행필터

여기어때 인스타그램 필터 : 국내갈때 여기어때, 해외갈때 여기어때

여행심을 불러일으키는 콘텐츠로 인스타그램 필터도 함께 제작해 배포했는데요~ 여행 기록을 담는 캠코더 콘셉트로 화면에 얼굴을 비추면 눈 위로 선글라스 그래픽이 씌워지고 아래에는 국내외의 랜드마크 그래픽이 픽셀 형식으로 보여 귀여움과 재미를 주는 필터에요. 국내여행 버전, 해외여행 버전 2가지로 제작되어 있어 여행 가는 곳에 맞게 선택해 사용할 수 있죠! 📹✨ 여행 가서 인스타 스토리를 올릴 때 여행필터로 기록을 남기면 어떨까요?

지난 피드에 이어, 여기어때가 잘난체 폰트를 활용해 오프라인 공간에서 어떻게 브랜드 경험을 전달했는지 이야기해보았는데요. 앞으로도 여기어때의 즐겁고 재미난 경험을 기대해 주세요. 🙇

Written by. Molly