여기어때 리얼 리뷰어를 위한 경험 브랜딩

여기어때에서 ‘트립홀릭’ 이라는 프로여행러들을 모집했어요!

트립홀릭이란 여행과 여가를 즐기며 경험한 것들을 기록으로 공유하고 이야기하는 여기어때의 슈퍼 리뷰어이자 커뮤니티인데요, 여기어때에서 예약한 여행에 대한 리얼리뷰 700만 건 중 지속적으로 우수 후기를 남겨주시는 상위 0.1% 프로여행러예요.

트립홀릭이 되면 스페셜 굿즈는 물론, 기념일 기프트와 다양한 전용 이벤트가 매달 나가고 있어요. 그리고 프라이빗 커뮤니티에서 같은 트립홀릭끼리 교류하며 각종 여행 정보를 얻어요. 뿐만 아니라, 온라인으로 여행 작가 강연, 사진 클래스 등 여행과 여가에 필요한 것들을 알려주고 삶을 풍요롭게 채울 수 있도록 많은 혜택들이 있어요.

지난 2월에 이렇게 선정된 분들을 환영하는 트립홀릭 웰컴파티 행사에 대해 소개해 드리려고 해요.

이번 웰컴파티가 여기어때 사옥에서 진행되었는데요, 사옥에서 진행되는 만큼 트립홀릭 분들이 행사를 경험하고 보고 느끼는 것들에서 여기어때의 인상에 큰 영향을 줄 수 있다고 생각해요.

이 또한 여기어때 브랜딩의 한 부분으로써 행사에 필요한 전반적인 키 비주얼 관련 작업들을 브랜드 디자인팀에서 진행했어요.

키비주얼 모션 영상

트립홀릭 웰컴파티 메인 키비주얼 포스터

메인 키 비주얼 포스터는 트립홀릭 로고를 3D로 풍선과 폭죽의 날리는 종이 그래픽을 활용하여 파티 콘셉트의 포스터를 제작했어요. 파티 장소에 도착해서, 키 비주얼을 보자마자 파티에 왔다는 분위기를 직관적으로 연상시킬 수 있어요. 또, 키 컬러는 트립홀릭의 그린 컬러를 적용하였고, 서브 컬러로 비슷한 채도의 블루 컬러를 사용하여 좀 더 밝은 파티 분위기를 더해요.

위의 첫 번째 이미지와 같이 키 비주얼을 활용한 모션 영상도 제작하여 대형 스크린에 롤링되도록 사용했어요. 풍선이 둥둥 떠다니는 모션을 보고 있으니 빠져들죠? 😁 이 외에도 네임텍, 타임테이블 리플릿, 현수막, X 배너, POP, 포토월, SNS 포토 인증 배너 등 다양한 작업을 했는데요.

생생한 현장 이미지로 구경 가볼까요? 😀

트립홀릭 로고 풍선들과 세로 현수막, 벽면에 붙은 메인 포스터

행사장에 처음 들어오면, 여기어때 앱에서 사용하는 닉네임이 적혀있는 네임텍을 받아요. 입구에서 바로 왼쪽에 보이는 포토월에서 인증샷도 찍어보고, 혼자 오신 분들을 위한 거울셀카존도 비치해 두었어요.

공간 구석구석에서 찍은 인증샷을 인스타그램에 업로드하면 그 사진을 인화해 주는 이벤트도 했고요. 지난 1,2월에 소개했던 브랜딩존도 경험할 수 있게 했는데요, 키오스크를 통해 여행 취향도 추천받고, 마음에 드는 엽서와 스티커도 가지고 갈 수 있었어요. 이 엽서는 행사 프로그램 중에 미래의 여행일기를 쓰는데 사용하기도 했어요. 내 미래에 할 여행이나 하고 싶은 여행을 써서 6개월 뒤에 우편으로 보내줄 예정이라고 해요.

포토월에서 #트립홀릭 판넬 들고 사진 찍는 모습

브랜딩존 키오스크에서 여행취향 추천받고 엽서와 스티커 구경하는 모습

인스타그램에 인증샷 올리고 사진 인화해서 받는 이벤트 모습

그 외에 행사를 진행하는 MC도 오셔서 즐겁게 진행해 주셨는데요, 여행지별로 조 이름을 정하고 나눠서 조별로 같이 퀴즈도 풀고 상품도 받아 가는 등 서로 소통하며 트립홀릭 분들끼리 친해질 수 있는 시간도 가질 수 있었어요.

행사 참여하는 트립홀릭 모습

행사에서 참 섬세하고 깨알 재미 요소들이 많죠? 저희 브랜드 디자인팀에서도 이번 행사 디자인을 담당하면서 너무 좋은 경험이었는데요. 이번 행사를 기획하고 진행한 유저인터렉션팀의 sunho(선호) lily(릴리)의 인터뷰를 들어 보았어요.

현재 500여 명이 활동 중인 트립홀릭 커뮤니티는 한마디로 ‘리뷰’에 진심인 분들이 모인 곳이에요. 여기어때 앱에서 숙소를 이용한 후 ‘리얼 리뷰’로 일컫는 우수 후기를 꾸준히 남겨 주고 계세요!

유저들이 숙소를 선택할 때 신뢰할 만한 정보를 제공할 수 있도록 건강한 리뷰 생태계를 만들어 가는 게 커뮤니티 프로젝트의 목표예요!

트립홀릭 멤버 한 분 한 분 자부심을 갖고 누군가의 즐거운 여행을 돕기 위해 룸 상태, 숙소 위치, 친절도, 주변 즐길 거리 등 실제 이용하지 않으면 접하기 힘든 정보와 숙소 평가를 리뷰로 남기고 있어요. 이러한 건강한 리얼 리뷰들이 쌓인다면 숙소 선택 시 실패할 확률을 줄일 수 있겠죠!?

여행과 리뷰에 진심인 분이라면 여기어때 트립홀릭 커뮤니티에 지원해 주세요! 오는 6월 시즌 3 모집 공고를 오픈할 예정이에요. 트립홀릭 커밍순!

-Sunho(선호)

안녕하세요! 선호와 함께 트립홀릭 커뮤니티를 담당하는 릴리입니다.

트립홀릭의 Share your journey! 라는 가치에 맞춰 다양한 프로그램을 기획한 웰컴파티는 아직까지 잊을 수가 없어요.

각국의 여행지가 담긴 엽서에 나만의 여행 경험을 ‘기록’하는 느린 우체통, 기억에 남는 여행 에피소드를 ‘공유’했던 보이는 라디오 등 여행에 진심인 트립홀릭 분들을 여기어때에서 뵐 수 있어 소중한 경험이었습니다.

디테일이 모여 브랜딩이 되는 힘. 그 힘을 만들어주신 모든 분들께 감사드리며 트립홀릭, 우리 또 만나요!🤗

-Lily(릴리)

여기어때 인스타그램에 업로드된 트립홀릭 행사 모습을 담은 릴스

행사의 모습을 담은 영상을 인스타그램 릴스로도 업로드 되었어요!😄

트립홀릭 행사 모습 릴스 구경하러 가기 >

여기어때에서 하는 모든 온오프라인 관련 경험들이 조금 더 좋았으면 하는 브랜드디자인팀의 바램이 전해졌으면 좋겠네요!

그럼 또 다음 글에서 만나요!🙌

Written by. Leica

Photo/Video by. studio team Wakanda(와칸다), Dwayne(드웨인), Buzz(버즈)